原文標題：我的“真”，你知道｜七彩云南·慶灃祥“全球講真督茶官”為你鑒真
2020年的年度關(guān)鍵詞，非“新冠疫情”莫屬，這場蔓延全球，至今還影響深遠的疫情，已經(jīng)迅速改變了很多行業(yè)。因出行問題誕生的“宅經(jīng)濟”，將“直播帶貨”這一經(jīng)濟模式推送到了每一個人面前，從政府官員，到網(wǎng)紅主播、流量明星，以及直播平臺上各種大大小小的企業(yè)和個人IP，都加入了“直播帶貨”的大潮。
以薇婭、李佳琦為代表的網(wǎng)紅主播，已然成為一種現(xiàn)象級的IP。而他們背后的底層邏輯是什么呢？首先是在專業(yè)度足夠的基礎上對貨品上嚴格把關(guān)、百里挑一；其次是在價格上要求“全網(wǎng)最低”。
市面上的產(chǎn)品千千萬萬，品牌數(shù)不勝數(shù)，品質(zhì)也是良莠不齊，而網(wǎng)紅主播以自己的專業(yè)素養(yǎng)、個人信譽、為粉絲們嚴選產(chǎn)品，并且爭取最高的議價權(quán)，通過直播不斷打造個人的品牌力。是不是李佳琦的一句“買它！買它！”就足以讓你毫不猶豫的下單，這就個人IP的影響力。而其中，產(chǎn)品的品質(zhì)是核心，一旦產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題，直播翻車，評論區(qū)的差評就足以黑掉一個主播。
正如著名經(jīng)濟學家吳曉波提出的關(guān)于中國商業(yè)文明進步的“美好小女生”概念。消費者對產(chǎn)品的追求從“物美價廉”到“物好價平”。比如“網(wǎng)易嚴選”、“小米有品”這些平臺和品牌的誕生，就是為了解決消費者輕松選擇到品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的好產(chǎn)品。
這些都證明了，在當前消費升級的背景下，消費者不僅需要“物好價平”的產(chǎn)品，而且還需要一個“把關(guān)人”為他們嚴選、推薦，甚至監(jiān)督企業(yè)的生產(chǎn)過程。
疫情之后，還有一個重要的影響，就是人們開始前所未有地關(guān)注身體健康，更愿意選擇生態(tài)、健康的食品。茶葉作為世界上最健康的飲品之一，將會越來越受到消費者的青睞。喝茶也不再是老年人的專屬，80后、90后，甚至00后都已經(jīng)逐漸加入了喝茶的陣營。年輕人的茶葉消費心理，更加的追求生態(tài)健康、簡單直接、物好價平。
古樹枝頭春茶尖
但目前市場上的普洱茶，對于很多普通消費者來說，還是非常復雜的，光是生茶、熟茶；古樹、臺地；產(chǎn)區(qū)、山頭；純料、拼配……這些概念都足以讓消費者們暈頭轉(zhuǎn)向，摸不清方向。
而普洱茶行業(yè)也因為市場標準的缺失，企業(yè)的誠信機制沒有建立起來，以致央視等主流媒體也常常報出關(guān)于普洱茶行業(yè)的各種亂象。亂象的確存在，但只能說是“局部亂象”，依然有不少有情懷、有實力、有責任心的普洱茶企業(yè)，在努力從標準到源頭端以及產(chǎn)品端，每一個環(huán)節(jié)都力求“講真”。
“做茶和做人一樣，講的就是一個字，真！”七彩云南·慶灃祥自進入普洱茶產(chǎn)業(yè)開始，創(chuàng)始人任懷燦的這一句話，在15年的時間里，已經(jīng)緩緩融入了每一個七彩云南人的血液中。
從2005年至今，七彩云南的尋茶人，踏遍113座古茶山，317個村寨，結(jié)交10000多位合作茶農(nóng)，建立70多家初制所，構(gòu)建出了七彩云南·慶灃祥百山百味古樹春茶系列產(chǎn)品“講真”的基因。
晨光下的600年冰島單株古茶樹
在此基礎上，2019年，七彩云南·慶灃祥又向面向全球發(fā)布了“古樹茶企業(yè)標準”，用高于行業(yè)標準的嚴苛細則來規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)行為和每一個環(huán)節(jié)。于是，七彩云南·慶灃祥可以非常有底氣地與世界分享“真心、真樹、真好茶”。
其中，“真心、真樹”是之于企業(yè)的初心和誠信，“真好茶”是之于消費者的產(chǎn)品。而企業(yè)與消費者之間，還需要一座相互連通的橋梁。網(wǎng)紅主播之所以能夠深得人心，是因為他們承擔著“把關(guān)人”“嚴選者”的角色，更是企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間連接的橋梁。
手掌間的溫度造就古樹真味
普通日用消費品，基本上都可以在成品階段進行篩選，因為真實的體驗感受和產(chǎn)品上完整的成分列表，就足以判斷產(chǎn)品的品質(zhì)。但是，普洱茶不一樣，尤其是古樹茶，因為產(chǎn)地山頭的不同，原料價格差異可以達到幾倍到幾十倍；而古樹茶與臺地茶的原料價格差異同樣十分巨大。普通的消費者僅憑品飲，很難分別真?zhèn)?，這就需要一個“督茶官”。
今年，七彩云南·慶灃祥發(fā)起了全球督茶官活動，邀請七大城市主流媒體的主播作為“全球講真督茶官”，共同發(fā)聲，說出消費者求真的共識，為好茶代言。作為督茶官之一，云南電視臺著名主持人陳羽毛：“一泡好茶，源自天然，工自匠心?！?/span>道出了云南古樹茶得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，因為熟悉云南的資源情況，熟悉七彩云南·慶灃祥的企業(yè)實力和制茶態(tài)度，陳羽毛甘愿“為好茶代言，為品牌鑒真”。
此外，北京、陜西、海南、成都、太原、濟南，每一個城市與省份，都與茶有著千絲萬縷的聯(lián)系，邀請當?shù)刂髁髅襟w的愛茶的知名主播，作為“全球講真督茶官”，不僅為消費者推薦好茶，更是參與監(jiān)督七彩云南·慶灃祥古樹普洱茶的生產(chǎn)過程。而且相比網(wǎng)紅主播，廣播電臺、電視臺更具社會公信力，更容易搭建起企業(yè)連通消費者的橋梁。
借由督茶官的介紹與體驗，那些熱愛普洱茶、向往茶山的消費者們，即使在千里之外，也能夠?qū)挪枭降脑忌铄渖砼R其境，對企業(yè)“真心、真樹”的態(tài)度感同身受，對面前的這杯“真好茶”分外珍惜。
敢于讓知名主播和廣大消費者監(jiān)督產(chǎn)品的生產(chǎn)，這是需要極大的勇氣和自信的。這也是15年來，七彩云南·慶灃祥尋茶人，在云南茶區(qū)的崇山峻嶺中，一步一個腳印走出來的自信；是七彩云南·慶灃祥制茶人，手手相傳、精工細作打磨出的自信；是七彩云南·慶灃祥品牌人深耕市場、服務消費者積累出的自信。
